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    国内智能手机现状:三星魅族生存困难 隐形贫困人口最爱用苹果

    福彩快三中奖图片 www.ttccp3.com 2018-11-20 14:34:06  来源:品途商业评论

    摘要:近日,国内调研机构MobData送出了2018年第三季度国内智能手机市场的概况,市场竞争已经从之前百花争鸣的情况,变成了群雄争霸的局面,垄断态势进一步加强,这对于那些小品牌手机厂商来说,会是一场灾难,因为市场份额正在不断的被稀释。
    关键词: 智能手机
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    目前国内手机现状是,用户购机主要集中在两个方面,要么2000元以下,要么4000元以上。统计数据中也很好的展示了这个层面。在智能手机选择上,男性用户占整个市场的49.9%,其中大家更偏爱苹果和华为。

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    近日,国内调研机构MobData送出了2018年第三季度国内智能手机市场的概况,市场竞争已经从之前百花争鸣的情况,变成了群雄争霸的局面,垄断态势进一步加强,这对于那些小品牌手机厂商来说,会是一场灾难,因为市场份额正在不断的被稀释。

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    第三季度苹果领跑国内市场 三星魅族等品牌生存难

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    第一梯队第三季度占据了市场份额的80.5%

    从MobData给出的数据看,今年第三季度的国内智能手机市场,苹果相比Q2用户增长了3.4%(主要是新iPhone XS系列上市),本季度市场份额达到了21.6%,而华为、OPPO、vivo和小米紧随其后。本季度的市场份额对应是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%,除了小米用户量下滑0.9%外,其余三家都出现了增长,其中华为增加0.9%,OPPO和vivo增加2.3%和1.5%,而第一梯队第三季度占据了国内总市场的80.5%份额。

    跟上述第一梯队相比,第二梯队在国内手机市场生存的就比较艰辛了,三星、魅族、金立、乐视和中兴本季度市场份额分别是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%,用户增长量全部下滑,其中三星下滑最严重,下滑幅度达到了2.2%。之前有消息称,三星手机今年第三季度在国内出货量只有60万台,预计今年全年在中国将交付手机也不过300万部。

    国内手机市场现状

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    目前国内手机现状是,用户购机主要集中在两个方面,要么2000元以下,要么4000元以上。

    统计数据中也很好的展示了这个层面,当前OPPO、vivo和华为的手机价位基本集中在1000-1999元左右,而在这个价格段三家占据的用户数最多,占比分别是58%、41.8%和32%。小米手机主要集中在1000元以下,用户占比47.8%,苹果还是主攻高端市场,98.5%占比的用户都在4000元以上。

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    在智能手机选择上,男性用户占整个市场的49.9%,其中大家更偏爱苹果和华为,两者占比分别是11.5%和11.3%,而女性市场占比50.1%,苹果、OPPO和vivo最受女性用户喜爱,其中苹果的占比达到了15%,而OV分别占比9.9%和8%。

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    在细分市场上,iPhone的优势依然很大,一线、新一线和二线城市的市场中,苹果依然占据着绝对的第一位置,而OPPO则在四、五线城市占据第一的位置,这跟他们渠道深入下沉有关。

    各品牌机型统计

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    对于苹果来说,目前国内老款机型的占比依然很大,其中iPhone 6S、6S Plus、7 Plus用户量呈现上升趋势,这与新机型以过高定价发售同时旧机型价格回落存在一定联系,特别是iPhone 6,目前还占据着iPhone家族中16.1%的市场份额。

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    至于华为、OPPO和vivo,旗下手机型号集中程度上都很差,特别是华为,份额只有15.1%,这跟他们制定的机海战术有关,而OPPO和vivo在这个份额上的占比为30%以上,表现要比华为好。

    国内用户第三季度最爱换机TOP10

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    此外,报表中还罗列了第三季度国内用户最爱换的10款手机,其中OPPO占据了四款,型号分别是R15(占比1%)、A83(占比0.6%)、A3(占比0.6%)、A5(占比0.5%),而小米有两款,分别是小米8(占比0.9%)和小米6X(占比0.5%),vivo有三款上榜,分别是X21A(占比0.8%)、Y85A(占比0.7%)和Y83A(占比0.5%),华为品牌没有机型上榜,只有荣耀10上榜(占比0.5%)。

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    第三季度国内智能手机市场上,安卓系统逐渐受到青睐,市场份额从67.8%逐渐攀升至75.4%,而iOS遇冷份额从32.2%下滑到24.6%,同时在用户换机选择上,3000元以下价位手机用户换机集中在1000-2999元,而3000元以上价位手机用户换机价位相对均衡。

    品牌忠诚度

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    音乐运动类App对苹果手机用户的触达率更高,华为用户则更关注汽车服务。

    在品牌忠诚度上,苹果位居第一,有65.7%的iPhone用户下次还会选择苹果,而OPPO、小米、vivo、华为换机忠诚度均在30%左右,跟苹果有较大的差距,其中除了小米外,其余三个厂商的用户换机忠诚度上都在下滑。

    各品牌用户群特征

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    国内白领和月收入两万以上人群对华为和小米的青睐度更高,学生党更偏爱苹果、OPPO和vivo,特别要注意的是,华为用户中有房有车比例较多,苹果用户则无房无车比例较多。

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    五大手机品牌人群细分

    更具体点来说就是,月收入小于3k的隐形贫困人口用iPhone的最多,而月收入在3-10k的用OPPO和vivo的更多,而更高的收入用小米和华为的更多。


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    责编:pingxiaoli
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